Das EU Ecolabel im Dialog

Aufgabenstellung

Ziel der internationalen Kampagne ist die Steigerung der Bekanntheit und Visibility des EU Ecolabels in Deutschland – verbunden mit einer niedrigschwelligen und alltagsnahen Wissensvermittlung rund um nachhaltigen Konsum. Im Fokus steht die Frage: Wofür steht das EU Ecolabel, welche Kriterien erfüllt es und für welche Produktgruppen und Dienstleistungen wird es vergeben?

Als europaweites Umweltzeichen bietet das EU Ecolabel Verbraucher:innen Orientierung beim Kauf umweltfreundlicher Non-Food-Produkte und Dienstleistungen. Um das Siegel dort sichtbar zu machen, wo Menschen unterwegs sind und Entscheidungen treffen, sollte die Kommunikation bewusst in den öffentlichen Raum getragen werden – auf Straßen, Festivals und Veranstaltungen.

Umsetzung

2026 führen wir die erfolgreiche Kampagne aus dem Vorjahr weiter und entwickeln die zentrale Leitfrage konsequent fort: Warum gibt es das EU Ecolabel, wofür steht es und weshalb helfen Umweltzeichen bei bewussten Kaufentscheidungen?

Im Mittelpunkt der Kommunikation stehen vor allem jüngere Zielgruppen. Unsere Promotion-Teams gehen direkt in den Dialog, sprechen Besucher:innen über Gewinnspiele und aufmerksamkeitsstarke Give-aways an, laden zum Gespräch über nachhaltigen Konsum ein. So wird das EU Ecolabel verständlich, greifbar und persönlich erlebbar.

Begleitet wird die Tour durch lokale Presse- und Medienarbeit, City-Light-Poster sowie Social-Media-Kommunikation. Den Auftakt bilden die Straßen-Feste in Bonn und Augsburg rund um den Europatag – bewusst gewählt, um die europäische Dimension des Umweltzeichens sichtbar zu machen.

Im weiteren Jahresverlauf 2026 folgen Stationen auf dem „Zamanand“ Festival in München, dem „Gutes Klima Festival“ in Essen sowie als Höhepunkt die Feierlichkeiten zum Tag der Deutschen Einheit in Bremen, die sich über drei Veranstaltungstage erstrecken. So entsteht eine bundesweite Kampagne, die Nachhaltigkeitskommunikation direkt zu den Menschen bringt.