Der Handel fliegt auf den Blauen Engel

Aufgabenstellung

Der Blaue Engel ist das älteste staatliche Umweltzeichen der Bundesregierung. Als unabhängiges und glaubwürdiges Siegel kennzeichnet er besonders umwelt­freundliche Produkte und Dienst­leis­tungen und unterstützt Verbraucher dabei, nachhaltige Kaufentscheidungen zu treffen.

Seit fünf Jahren betreuen wir die Handels­kommunikation des Blauen Engels. Ziel ist es, gemeinsam mit ausgewählten Handels­unternehmen die Sichtbarkeit des Umweltzeichens zu erhöhen und Verbraucher über dessen Mehrwert und Kriterien zu informieren. Dafür entwickeln und realisieren wir integrierte Kommu­nikations­maßnahmen, von der Konzep­tion bis zur Umsetzung, über alle relevanten Kanäle hinweg.

Umsetzung

Nach einer Analyse der Handels­land­schaft aus den Bereichen Lebensmittel, Drogerie, Baumarkt und Fachhandel identifizierten wir geeignete Koope­rations­partner und traten in den Dialog mit den jeweiligen Fach­abtei­lungen. Auf dieser Basis entwickeln wir für jeden Handelspartner individuelle Kommunikationskonzepte, die auf dessen Sortiment, Zielgruppen und Kommu­nikationskanäle abgestimmt sind.

Im Mittelpunkt stehen aufmerk­sam­keits­starke Kampagnen, die die Vorteile des Blauen Engels ver­ständlich, emotional und aktivierend vermitteln. Dafür konzipieren wir inter­aktive Kom­mu­ni­ka­tions­maßnahmen, POS-Aktionen sowie Inhalte für Hand­zettel, Kunden­magazine, Websites und Social Media, die den konkreten Nutzen nachhaltiger Produkte in den Fokus rücken.

Viele Kooperationen haben sich inzwischen fest im Jahresplan der Handelspartner etabliert. So begleiten wir beispielsweise regelmäßig die Schulstart-Aktion mit Rossmann sowie die Wochen der Wohngesundheit bei toom und entwickeln diese Formate kontinuierlich weiter.

Ergebnis

Heute beteiligen sich jährlich zahlreiche große Handels­unternehmen mit mehreren tausend Märkten in ganz Deutschland an den Kommunikations­maßnahmen. Innerhalb von fünf Jahren erreichten die Kampagnen mehrere Millionen Verbraucher – sowohl am Point of Sale als auch über digitale Kanäle.
Die langfristigen Kooperationen und die positive Resonanz der Handels­partner bestätigen den Erfolg des Ansatzes. Gleichzeitig wächst das Interesse der Verbraucher an Themen wie Umwelt- und Klimaschutz sowie nachhaltigem Konsum, wodurch der Blaue Engel als Orien­tie­rungs­hilfe beim Einkauf weiter an Bedeutung gewinnt.